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八年磨剑:爱奇艺的AI利器会如何影响娱乐产业?,小夫妻日记,1999

时间:2018-04-25 04:53 来源:未知 作者:admin 阅读:

  在家用电脑普及乃至大屏智能手机普及之后,网络视频产业可以说是经历了一系列般的竞争和洗牌。缺乏创新和技术的小网站纷纷倒闭,有实力的巨头们也重组和联合。

  自从2010年上线至今,爱奇艺已经在娱乐视频行业中屹立了八年整,并在激烈的市场竞争中保持着自己的一线地位。那么,在如今AI之风吹遍的情况下,爱奇艺如何抓住这个契机,进一步巩固在网络娱乐行业中的龙头地位?

  在最近爱奇艺的IPO文件中,清楚地提到了“凭借以先进的人工智能、大数据分析和其他核心专有技术为支撑的领先技术平台,我们(爱奇艺)在网络娱乐行业中脱颖而出”。这或许是我们寻找的答案。

  爱奇艺走过的八年道,正是反映了中国在线娱乐八年发展的横切面。随着技术革新从前端的摄影摄像、舞美灯光等转移到后端的编剧和剪辑制作,且PGC和UGC的内容迭出,由此产生了海量的数据。这些数据呈现出了复杂化、非结构化等特点,并且日益增加。在内容被制造出来的同时,用户也随之产生了大量的娱乐需求。但是精准的内容需要并未被重视,或者即便意识到这些数据的价值,也缺乏足够算力的手段进行提取。因此,用AI来进行结构化处理和学习,成为了必然的趋势。

  在2017年崛起的一系列算法推荐产品中,我们可以发现对个体体验和内容的专属度关注度大幅提升。用户开始习惯于内容平台读懂他们的喜好,源源不断地将能吸引他们的内容推到眼前。但这只是简单的点对点的推荐。通过对整体的用户群体进行分析计算,进而去生产具有广泛接受度的内容,或许是视频产业利用AI进一步发展的最优径。

  同样的需求也投射到了爱奇艺这样的视频娱乐平台中,越来越多的用户希望细分圈子、细分社交层、彰显的接受内容。这就需要视频娱乐平台利用起大数据和机器学习,多层次、多端口的深度AI能力,去行业和用户的喜好。因此,对于这一轮有可能引起新一轮视频产业洗牌的AI技术革新,爱奇艺不仅需要,而且必须抓住。

  值得注意的是,与一些视频App的纯机器推荐算法不同,爱奇艺更多的是通过理解用户的需求,通过智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现和智能客服等七大AI技术,来指导创作者创作,从而生产出用户喜爱的内容。

  在海外流巨头Netflix身上,我们也能看到通过大数据选题材、选角色来制造爆款的商业逻辑。而这些,就是AI对爱奇艺乃至整个娱乐视频行业的典型价值。

  平时提起爱奇艺,大家可能第一时间联想到的是爱奇艺的巨大流量和自制内容,其实在AI方面爱奇艺蓄力已久,甚至制造出了可能改变娱乐产业常识的技术武器。

  比如说,在2016年爱奇艺就获得了由国际计算机协会ACM ICMI举办的视频情感识别大赛,超过了Intel和微软。而爱奇艺的OCR整行文字识别率也达到了98%以上,即使相比百度、腾讯这些技术企业这样的水平也依然表现优异。

  凭借AI对整个产业链的深度和整体智能把握,爱奇艺可以用AI来打造高效率、低成本、少浪费的“产业折叠”现象,从用户体验和内容把控两方面优化产业链条。

  当很多视频作者因为视频、盗扒苦恼时,爱奇艺可以通过视频指纹功能,从视频内容中提取唯一特征,原创者的权益;同时,还可以对一些、等视频内容进行智能审核,以有利于内容的分级。又比如爱奇艺独有的HCDN技术,结合传统CDN技术和P2P传输,先利用CDN技术迅速播放影片,减少缓冲时间,等播放较为稳定的时候,再使用P2P的传输技术,使得后续的播放顺畅又降低传输成本。一方面降低了对带宽的占用,一方面减少了用户的等待时间,让用户享受更为流畅的播放体验。

  建立在百度的AI高地之上,相比其他企业,爱奇艺对如何累积数据、如何挖掘数据这些事情要更加信手拈来。

  例如爱奇艺在这两年推出的《中国有嘻哈》、《偶像生》等爆款综艺,都是通过事先的算法评估以及流量预测,甚至连选角和剪辑都可以经由AI辅助。资料显示,在爱奇艺后台可以对电视剧流量和电影票房进行预测,预测准确率均高达80%以上。在选角方面,爱奇艺会分别建立演员和角色的知识图谱,通过自然语言处理理解角色和演员的特征,将两者一一对应。

  在流量和IP战火爆的今天,通过技术武器带来成本与效率高比值,爱奇艺将有大可能引导产业升级,集中火力赢下IP竞争,成为中国优质内容的头部聚合体,从而进一步提高商业效率。

  由此带来的产业折叠效应,很可能改变视频娱乐产业的常规认知。凭借每周更新一次的收视率、票房数据来确定演员和IP价值将成为历史,AI不仅能摸清用户毫秒之间的喜好变化,甚至能预测出下一个爆款会诞生在哪。视频娱乐产业资本此前对流量的盲目追逐,很快就会变成对AI实时分析预测技术的深度依赖。

  如果AI仅仅能改变一家企业的运营方式,显然够不上对整个产业的生产率提升。AI对于视频娱乐产业的真正价值所在,是当爱奇艺一家企业发生产业阵列变动时,由此引发的的连锁反应。

  比如在以往爱奇艺这类视频平台会被视为搭载内容的渠道,需要大力争夺内容源。通过AI对内容、市场和用户的理解,加上流量数据的分析,爱奇艺可以准确摸清市场的方向和用户的喜好,从而对内容的把控更加精准,制造更多爆款。在这个极度追求流量的产业中,一种能加强流量的模式必然会大力影响娱乐圈的选角、剧本创作和剧集立项,让爱奇艺从内容的寻购者变成内容的生产者甚至规则的制定者。

  连锁反应之下,内容产业的链条将被重新构建,将以往的渠道与内容结合在一起。爱奇艺不再是单纯的播放平台,而是一个通过技术和数据对内容进行分析和加工的大师。内容制造者也不再把渠道看成收集流量和变现的道具,而是开始深度依赖技术革新和数据挖掘,从而制造出符合市场预期的作品。

  通过内容与渠道紧密黏合,了解消费者对于内容的细致取向,才能更精准地接近商业变现,最终将视频娱乐平台对于娱乐产业的真正作用体现出来:用技术提升来效率,实时捕捉市场反馈,最终明晰收益。

  由此,在未来的八年,爱奇艺将利用AI提高传统娱乐效率,成为每个从业人背后的AI,从而人机共创娱乐的时代。在内容上,构建娱乐内容、素人明星的入口和通道,增强制造爆款能力和造星能力。在硬件终端上不断升级,用技术带给用户全新的体验,让其体会到被理解的温暖。此外,在娱乐综艺制作水准、创造新的娱乐需求和商业需求以及找到更好的创作人等方面,爱奇艺也将用AI为其带来无限的可能。

  在互联网给中国娱乐加上一波“中国速度”之后,AI必将再次推动中国的娱乐业的高速发展,以往娱乐行业依赖文艺创作人的封闭时代将成为过去式,新的娱乐体验和商业机会、新的市场空白和消费机会将不断衍生,娱乐资源也将会得到重新分配,从而改变娱乐产业的链条。爱奇艺不断跟随着科技的进步而进行技术的革新,率先利用起了AI武器,正在从互联网进化的关键动力看娱乐行业的动力,并率先建立起标准和模板,也为自己打开了一扇通往无限未知的大门。而想知道AI究竟会引领娱乐产业何方,还要看看门后是什么风景。返回搜狐,查看更多

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